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电影“搭台” 宝洁卡玫尔再玩电影营销

2012-3-7 0:00:00 出处:凤凰网 责任编辑: (评论0条)   浏览数:()
导读:卡玫尔自登陆以来,就采取了与众不同的营销方式——电影营销。卡玫尔第一次合作的电影是章子怡第一次做制片人的《非常完美》,与电影《全城热恋》的合作是其第二次尝试这种新的营销方式,而对于卡玫尔的东家宝洁来讲,这也是一种全新的尝试。

导读:卡玫尔自登陆以来,就采取了与众不同的营销方式——电影营销。卡玫尔第一次合作的电影是章子怡第一次做制片人的《非常完美》,与电影《全城热恋》的合作是其第二次尝试这种新的营销方式,而对于卡玫尔的东家宝洁来讲,这也是一种全新的尝试。

    电影《全城热恋》正在进行全国的推广之中,在广大影迷正准备将这部电影作为情人节浪漫一把的重头戏时,宝洁旗下的卡玫尔却趁机推出了“全城热恋”主题系列活动。参加这次活动者不仅可以与电影里的明星面对面,还可以得到《全城热恋》的电影票,甚至可以获得巴黎双人双飞的飞机票。

 2009年8月3日,宝洁旗下第三大沐浴品牌卡玫尔正式登陆中国内地。卡玫尔的名字取自肥皂上的女性浮雕(法文译作“caMEe”),意为高贵的气质,被誉为“属于美丽女人的肥皂”,沐浴品牌旗下共有六种香型。
 
卡玫尔自登陆以来,就采取了与众不同的营销方式——电影营销。卡玫尔第一次合作的电影是章子怡第一次做制片人的《非常完美》,与电影《全城热恋》的合作是其第二次尝试这种新的营销方式,而对于卡玫尔的东家宝洁来讲,这也是一种全新的尝试。
 
宝洁中国的广告形式有着惊人的一致——家庭主妇出现难题,宝洁产品出现,问题迎刃而解。这种集体式诉求也使得宝洁在中国获得了广大家庭主妇的认同,并取得了广阔的市场。然而,卡玫尔却放弃了集体诉求,开始追求一种个人的情感需要,这是宝洁开始追求一种新的品牌形象的尝试。
 
宝洁的这一次新的尝试,使得很多人对此有不同的看法。一位日化行业的分析师说:“2008年,宝洁的宿敌联合利华凭借在青春偶像剧《丑女无敌》中的产品植入,使多芬沐浴露等产品销量猛增。宝洁利用电影进行产品营销是看中了控制内容的生产传递广告信息的巨大威力。而这也是广告的未来趋势。”对此,上海奥美集团总裁韦棠梦也说过:“当品牌从广告主转变为内容创造者,它们需要像电影公司一样思考与行动。”
 
而一位日化行业的广告商对卡玫尔的营销方式并不看好:“卡玫尔是一个已经运营了80年的高端成熟品牌,但从目前的市场推广上来看,宝洁并没有将这个品牌应有的文化内涵表达出来。也许很多消费者认为这是宝洁的一个新品牌,甚至会有人认为这是一个山寨品牌。宝洁对如何在中国运营一个洋品牌还是没有不够娴熟。”
 
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